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净水器品牌发展新方向,突围三四线城市

行业新闻

2014.05.04     阅读:114次

 目前国内的净水器行业市场,经过二十几年的发展,一二线城市的市场容量基本已经饱和,而且几乎国内外的大中小净水器品牌都集中了,品牌商与品牌商之间,代理商与代理商之间,网络渠道,线下渠道,各方面各显神通,纷纷牟足了劲去争取市场份额,这个市场已经成为了硝烟四起的市场,正是净水器行业竞争最为激烈的地方。
于是乎,除了一些无力在一二线城市市场竞争的中小型净水器品牌外,不少的大型净水器品牌在继续巩固一二线城市市场份额的同时。纷纷转过枪头,将目标迅速定在三四线城市、城镇、农村地区。例如净水器第一品牌华尔康从08年开始就已经在三四线城市启动了百城千店的战略方案,主要就是为了更全面地布局三四线城市市场,扩展覆盖面。
三四线城市在经济方面以及消费能力都远远不及一二线城市,但是为什么这么多的净水器品牌都看好三四线城市市场呢?亚历山大净水器排名网经过调查之后,总结了以下两点原因:
 

1.政策扶持,经济发展
 

近些年来,国家出来了不少政策法规大力建设现代新农村,以及乡镇扶持发展计划。主要的目的就是为了加快国家的城镇化建设进程,将我国早日建设成为发达国家。随着这些政策的颁布与落实,肯定会对我国众多的三四线城市的发展起到明显的推动作用。目前已经取得了不错的成效,我国的城镇化每年都保持着1.5%的增长速度在缓步前进。有了政策的推动,我国的三四线城市的经济也的到了迅速的发展,人们的生活水平也水涨船高,有了明显的提升。如此一来对于健康生活也有了不少新要求,净水器产品能够净化水质,保障家庭用水、饮水安全,也受到了广大三四线城市居民的欢迎。

 

2.环境污染,市场广阔
 

 随着农村城镇化进程的加快,不少的农村、城镇地区都发了翻天覆地的变化。大批农业、商业以及轻工业相关的行业圈子在这些农村、城镇地区不断地兴建并稳定下来。这样就打破了这些农村、城镇地区原油的格局,必然会对当地的环境造成明显的破坏,其中水资源的污染更是明显。这样以来,随着净水器产品不断地在三四线城市市场进行宣传、推广等活动,必然会改变当地居民的饮用水的习惯。加上净水器产品经过净化后可以直饮的特点也将受到居民的喜爱,所以说三四级市场对于净水器行业而言,是一个无比广阔的市场空间。三四线城市,一般都是指县城和乡镇这一类的地区。虽然这类市场在经济水平和消费水平方面跟一二线城市相差很远。不过,这类市场的优势在于庞大的数量基础,市场空间非常广阔。
进入三四线城市市场之后,并不是就万事大吉可以不劳而获了。因为随着一二级市场的逐渐饱和,加上三四线城市市场的迅速发展,随着时间越往后走,就会有越来越多的净水器品牌进入三四线城市市场。所以要想在这个效率的时代,赢的发展的先机,就必须要做到每时每刻都要快别人一步。例如上文提到的德国滢格,就是一个高瞻远瞩的净水器品牌,早在08年,就率先发力布局三四线市场。也正是因为这一策略,华尔康近年来都保持着60%以上的增长速度。
不过,三四线城市居民对于净水器产品不够了解,对于净水器产品还抱有怀疑的态度,而且觉得净水器产品的价格太高,比桶装水还要贵,而且还需要更换滤芯,觉得不够划算。净水器品牌进入三四线城市市场之后,就必须要让广大的三四线城市居民普及更多的净水器知识,只有让当地居民了解了净水器产品,明白净水器产品的工作原理,这样才能够真正体会净水器的优势和好处,自然才能打消对净水器的怀疑。
在宣传的过程中,利用当地各种传媒的正面引导自然是必不可少的一个环节。当然了,由于地方传媒一般都存在覆盖范围小、定位不够精准等缺点。所以净水器品牌在进入三四线城市市场之后,可以通过在小区推广或者利用车体大字宣传又或者利用实体的广告牌形式,来为净水器品牌进行有效的推广。这样的推广成本远远低于一二线城市所需要投入的推广成本,而且效果却是非常明显的。


标签:净水器,品牌,发展,新方向