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净水器品牌建设要讲究持续性和专一性.

行业新闻

2014.05.04     阅读:51次

进入到21世纪,消费者的消费观念发生了极大的转变,影响消费最主要的因素已经由价格转变为品牌。人们对于产品的要求不再停留在功能和价格上,而是追求品牌。可口可乐的一位总裁曾说过,即使把可口可乐在世界各地的厂房都一把火烧光,只要给他可口可乐这个品牌和商标,他一样可以东山再起。由此可见品牌的重要性。
不过品牌的建设并不是一蹴而就的,而是需要长时间的宣传积累,慢慢在人们心目中形成的。对于净水器行业而言,目前我国的净水器行业还处于成长阶段,净水器品牌众多,市面上还没能形成一家或几家独大的净水器品牌。目前,已经在市面上初步显露出大品牌气象的净水器品牌也就美的、华尔康、安吉尔、沁园等几个。净水器市场未来的霸主,几乎会在这几个品牌之中诞生。
其中,美的作为跨行业企业,整体实力最强,但是美的并不是专业的净水器企业,在产品方面,实力略逊于其余几家。华尔康是港资品牌,最容易获得国际最新技术,在技术方面处于领先的地位。安吉尔、沁园都是老牌的国产净水器品牌,以代工出身,做工扎实,产品很有竞争力。这几个品牌中不管谁能在这净水器行业的乱世之中成长起来,在消费者心中成为一个真正的净水器品牌,谁就可以在净水器行业中获得更好的发展。
但是,要如何才能够真正建立起一个具有极高知名度的净水器品牌呢?德国滢格净水器总结了两点经验:
 

1.持续性
 

不管做什么事都决不能半途而废,否则只能一事无成,这点放在净水器厂家的品牌建设过程中也同样适用。净水器品牌建设,首先就要为品牌赋予独特的文化内涵,这样才能围绕这个独特的文化内涵,动用一切可以利用到的资源为净水器品牌做宣传。在净水器品牌的宣传过程中,一定要保持过程的持续性,这样才能不断加深消费者心中的印象,提升净水器品牌的知名度。
净水器品牌的建设过程中要求企业必须以品牌文化内涵为核心价值来进行所有的经营活动,包括日常市场调研、广告宣传、包装外观设计、促销活动、新闻发布、媒体宣传以及终端形象布置等等,都必须要保证品牌建设的持续性。任何环节的缺失或者没有完善地执行都会影响到整个净水器品牌建设的成效。
 

2.专一性


除了持续性外,净水器品牌的建设还需要讲究专一性。净水器品牌建设的专一性就是指系统而连贯的品牌发展战略。在初始阶段就要为净水器品牌制定一个系统而连贯的品牌建设战略方案。这是一个净水器品牌的终极发展目标,一旦确立了这个目标以后,净水器品牌才能清楚地知道下一步应该怎么进行。而这个目标一定要明确清晰,这样企业才能够有共同的目标,才能凝聚所有的力量,齐心协力,一同朝着这个目标进发。
一个净水器品牌在建立之初,就应该明确的赋予它独特的内涵,这品牌的内涵一旦确定,就不要轻易去改变。坚定地朝着这个方向走下去,不能三心二意,朝秦暮楚。对于每一件事情来说,只要专一地去做那么它的力量就是无穷无尽的。对于净水器品牌而言,同样如此,品牌的文化内涵一定要经过深思熟虑,慎之又慎地定下目标,一旦目标确定之后,就必须坚定而专一地朝此目标前进。
总而言之,目前净水器行业产品同质化的现在短时间内难以改变,品牌之间的竞争主要还是体现在品牌的差异化方面。净水器品牌的差异化,在建设之初,就应该有这样的想法,这样才能在品牌建设的过程中逐渐体现出来,只有保证了品牌的差异化,这样才能在未来地市场竞争中,立于不败之地。而品牌建设的过程,则一定要保持持续性和专一性。


标签:净水器,品牌,专一性,持续性