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净水器品牌建设应步步为营

行业新闻

2014.05.29     阅读:136次

现如今,随着生活水平的提升,人们的可支配收入也节节升高,也随之让全国平均的消费能力提升了不少。而消费能力的提升,也带来了消费理念的提升。目前,人们在消费的过程中,最受关注的因素已经不再是价格,而是品牌。一个好的品牌,带来的附加值往往比产品本身的价值还要高。
净水器行业虽然有着不少数十年甚至上百年的品牌,但是真正发展起来却不过是三十年左右的时间。尤其是国内的净水器市场,起步更加慢,加上市场空间广阔,进入门槛低,导致了整个行业非常混乱。一些有实力又有发展决心的企业,纷纷发力,要在这纷乱的净水器市场中,打下一片属于自己的江山。
 但是面对这纷乱的净水器市场,单靠产品已经无法进行有效的突破了,要突破只能在品牌方面突破。因为,一款差异化的产品,在一两个月后,全国市场就会出现不少相同的产品了,根本就提不上差异化,只有品牌差异化,才能始终保持自我的独特性,让人无法复制。
净水器品牌的建设是一条非常漫长而艰辛的道路,因为目前市面上流通的净水器品牌实在是太多了。所谓心急吃不了热豆腐,很多的净水器企业面对竞争越来越激烈的市场环境,往往会急功近利,陷入追求短期利益的歧路之中。根据目前市面上较为成功的净水器品牌的发展历程,亚历山大净水器排名网认为:净水器企业在品牌建设的过程中,必须要步步为营,稳中求胜,这才是一个成熟而健康的发展方向。
 国内的净水器行业发展至今,也有二十几年的历史了,目前绝大多数稍微有实力的厂家都纷纷提出了品牌建设的发展战略。当然了,一个品牌的成功建设,绝不是一朝一夕可以完成的,这是一个漫长的过程,在这个过程中,需要花时间、精力去精心培育,还需要企业本身的实力去充实品牌。
现在正是整个净水器行业发展最为迅速的黄金时期,目前还没有一个完全成熟的品牌,不过在国内市场已经逐渐显露出品牌雏形的净水器品牌也不少,例如美的、华尔康、沁园、安吉尔等,都已经在净水器市场闯出了一点名气,对于品牌的建设也有了明确的方向,并开始全力执行。亚历山大净水器排名网通过对这些品牌的深入了解,总结出了以下对净水器品牌建设有帮助的几点:
 

1.明确品牌核心


首先,净水器品牌必须要明确自己的品牌核心是什么。明确了品牌核心价值之后,才能进行后续的一系列净水器品牌建设的工作。净水器品牌的核心价值要求个性鲜明,必须与其他品牌保持高度差异化,也就是要保持品牌的独特性,要给消费者一种与众不同的感觉。只有这样的品牌,才更容易引起消费者的关注,给消费群体留下独特的印象。这样就能形成独特的品牌文化氛围,在不断发展的过程中创造出独特的专属市场。
 

2.坚持就是胜利


俗话说台上十分钟,台下十年功。但是绝大部分都只看到了台上十分钟的风光,却没有去深究台下十年功的辛酸。面对净水器市场这火爆的情况,很多的净水器品牌都有一种急功近利的急躁思想,恨不能让自己的品牌在一夜之间就成为了净水器十大品牌甚至第一品牌。当然,这种心态是很正常的,但是在品牌建设的过程中却不能有这种心态,所谓欲速则不达,万事须知过犹不及。
一个成功的净水器品牌,在建设的初期,净水器厂家将会制定一个长期的运营思想方向,然后在根据这个方向制定一个可执行的品牌运营方案。然后便根据这个运营方案长期并坚定地执行下去。只有面临激烈竞争的压力,才能考验出净水器品牌的恒心、耐心和抗压性。能够挺过巨大压力的品牌,才能完成蜕变,品牌才会由小变大,续写新的篇章。
 

3.根据实际出发


不管是做哪个行业,企业都必须要根据自身的实际情况出发,这样才能更好地给自己定位,才能稳定地立足市场。与国外的净水器行业比起来,国内的市场发展还处于初始阶段。最大的不足就是缺少了时间和经验的积累。
品牌建设的过程,当然少不了广告的投放。但是大部分净水器品牌在推广初期,都没有足够的资金来进行全方位覆盖性的广告投放,只能在特定的区域或行业里进行宣传,后期在根据宣传的效果制定下一步的广告投放计划,通过以点带面的方式完成广告覆盖效应。
不管是大型净水器品牌,还是中小企业,要把品牌建设成为一个成熟的品牌,以上三点是必不可少的。


标签:净水器,品牌,建设,步步为营